Het beste van het slechtste – deel 3

Zonder de indruk te wekken dat ik een fan ben van deze meubelhal, hierbij toch maar weeral een pareltje daluur-advertising…

Japan 10 points

Terwijl in België deze campagne als grensverleggend wordt beschouwd, worden de echte bakens verzet in Japan op vlak van digitale merkcampagnes.

Via de subtiel getitelde post “9 reasons why Japanese interactive work is awesome” kwam ik uit op recente digitale Japanse campagnes waarvan m’n mond letterlijk openvielen. Niet alleen is het werk technologisch grensverleggend, de innovatie staat ook steeds ten dienste van het merk. Een andere interessante is dat de ”campagnesite” maar steeds een heel klein onderdeel vormt van de totale campagne. Alle drie campagnes hieronder leiden niet naar de zoveelste aparte campagne-URL maar spelen zich vnl. af binnen de persoonlijke digitale ruimte van het publiek.

Link naar case-pagina Axe Chocoman Hunt.

Link naar case-pagina PlayStation – The Last Guy

Link naar case-pagina Adidas – Hello Runners Map

En om af te sluiten een klassieke screensaver-generator die door z’n oogverblindende mooiheid de stempel “so 90ties” weet te vermijden : Honda Inurobo.

Het probleem van Twitter

Na een kleine 3 jaar relatief onopgemerkt te zijn gepasseerd, is er in België sinds enkele maanden een echte Twitterboom. En dat is een probleem…

Toen ik indertijd door collega Jesse werd geïntroduceerd in de Twittersfeer was het even wennen aan een omgeving waarin het plots done was om je peers te melden dat je net een club kaas had gegeten. Maar al snel werden  de voordelen van Twitter duidelijk : de instant pulse (nieuws nog voordat het op blogs verschijnt), laagdrempelig & makkelijk (itt ‘n blogpost waar je al snel een kwartier tot een halfuur aan zit te schaven) en vooral selectief (door de beperkte groep gebruikers had Twitter lang een hoge signaal/ruis-ratio in een ons kent ons sfeer). Hierdoor was Twitter een interessant parallel kanaal waarin ik met een minimum investering aan tijd een maximum aan rendement haalde : roddels, links, scoops, you name it…

In de huidige Twitterboom smelten al deze voordelen van de early days stilaan weg als sneeuw voor de zon. Plots lijkt het hebben van  500+ followers (en deze ook zelf allemaal te moeten volgen) heel normaal. Twitter wordt daarmee een soort van publieke Messenger waarmee het de zoveelste tijdsdief op het net wordt. En het is dat gevoel dat deze  parodie op een briljante manier weet te brengen (hat tip : ibert).

Intussen blijf ik zoals een echte hypocriet  vlotjes verder Tweeten terwijl ik deze blogpost achter de hand heb om hardnekkige Twitter-disbelievers voor te zijn met m’n eigen argumenten.

more about “Het probleem van Twitter“, posted with vodpod

Whopper Sacrifice richt bloedbad aan op Facebook

Het idee was simpel : zet mensen aan om hun “halve vrienden” op Facebook te dumpen. Voor elke 10 gedumpte vrienden schenkt Burger King je een gratis Whopper. Een actie die op papier leek te kloppen omdat ze inspeelt op de insight van beginnende netwerkmoeheid en daaraan een slimme reverse-viral marketing techniek toepast, blijkt nu ook echt te werken. Na enkele dagen zijn reeds meer dan 50.000 “halve vrienden” opgekuist. Link hier.

Het beste van het slechtste – aflevering 2

We zetten deze serie verder met een ander pareltje “reclam van den hond” :  een adverteerder van twijfelachtig allooi, een politiek-incorrecte boodschap en als klap op de vuurpijl tenenkrullend acteerwerk. Kortom, alle sterren stonden juist voor een cult-hit in de daluren.

Let’s microblog!

Trouwe B-Word lezers zullen het allicht gemerkt hebben : de laatste tijd viel hier weinig nieuws te rapen. En het ziet er niet zo naar uit dat dit de komende weken zal beteren. Een zeer intensieve pitch-periode net voor de feesten en de intussen opgestapelde informatie-overload maken dat het klassieke bloggen even stil ligt.

Maar niet getreurd, het genereuze delen van kennis en nieuws gaat intussen gewoon door op andere minder tijdsintensieve platformen zoals del.icio.us of twitter. Fans van de B-Word plakken dus gewoon deze links in hun feedlezer : 

feed://feeds.delicious.com/v2/rss/domat33f?count=15

feed://twitter.com/statuses/user_timeline/5548532.rss

Rechtstreeks lezen gaat natuurlijk ook : B-Word’s bookmark-stroom en B-Word’s denk&doe stroom.

Het beste van het slechtste – aflevering 1

Zoals aangekondigd in de vorige post en op aanmoediging van Walter, hierbij de eerste aflevering. Als u dacht dat “reclame van den hond” zich beperkte tot de Cillit Bangs van deze wereld, weet u nu wel beter. Dankzij de  aantrekkelijke tarieven in de daluren van VTM kunnen lokale adverteerders hun meesterwerkjes aan heel Vlaanderen tonen. Stay tuned for more.

Het laatste gat in de marketingblog-markt is gedicht!

Fans en aandachtige lezers van deze blog zijn wellicht op de hoogte van mijn voorliefde voor “reclam van den hond”, ofte het aller-slechtste gefilterd uit de enorme poel slechte reclame die we elke dag over ons heen krijgen. Een soort van omgekeerde Cannes Lions zeg maar.

Gek genoeg bestaat er in België geen platform die dit soort vermakelijke horror verzamelt. In Nederland nu dus wel : check de Wall of Shame. Favoriet met stip is deze hilarisch idiote print advertentie van Iglo.

Wall of Shame geeft me plots zin om de komende weken het beste uit mijn archief boven te halen en hier te posten. Stay tuned…

Nike+ voor auto’s

Nike+ was 2 jaar geleden een geweldige innovatie waarvan iedereen iets had van “waarom is dit niet eerder bedacht”, het registreren van je loopdata via het stukje techniek dat elke jogger bij zich heeft : een iPod dus. Het vervolg is bekend, miljoenen mensen registreren elke dag hun loopdata, uploaden ze naar het Nike+ platform waardoor de data geanaliseerd en gedeeld kunnen worden met andere lopers. En voor wat het waard is, R/GA en Nike wonnen er in 2007 een Titanium Lion mee in Cannes (zie case filmpje hier).

Hetzelfde gevoel bekroop toen ik de Contagious newsletter van gisteren deze nieuwe “branded utility” van Fiat zag. Fiat Eco:Drive maakt gebruik van het standaard USB slot in de nieuwe Fiat 500 om rij-data op te slaan, die bij thuiskomst kunnen opgeladen worden binnen een plaform waar je als bestuurder je rijstijl haarfijn kan analyseren. Tips en tricks om zuiniger te rijden blijven zo geen dode letter maar worden net zoals in een game echte tips & tricks om beter te presteren. Zeker als je weet dat je data (als je dat wil) ook kan vergelijken met andere rijders waardoor groen rijden geen opgave maar een echte uitdaging wordt. Voor mij is dit alvast de benchmark waarop de ongetwijfeld grote stroom groene auto-marketing in 2009 zal op afgerekend worden.

Verkoop je tijdschrift zonder één dvd weg te geven.

We zijn vandaag zo gewend geraakt aan dvd weggeef-acties dat het plots briljant lijkt als een medium komt met een sterk wervende actie waar … niets dan sterke content te rapen valt. Of hoe je promotie kan maken zonder aan promo te doen.

Dat de VS-presidentsverkiezingen eigenlijk wereld-presidentsverkiezingen zijn is natuurlijk een  gemeenplaats.

Maar The Economist doet er wel iets mee. Na een korte gratis registratie (waar je wordt aangemoedigd om te registreren op hun nieuwsbrieven die ongetwijfeld aanmoedigen tot het nemen van een echt abonnement) kan je als inwoner van elk land buiten de VS stemmen op McCain of Obama. Een interactieve wereldkaart geeft vervolgens om de drie de laatste tussenstand. Daarnaast kan voor elke kandidaat duiding worden opgevraagd. 

Global Electoral College is zo’n campagne waarvan de B-Word wild wordt : creëer een verlengde van de bestaande merkbeleving, met gebruikswaarde en langetermijn potentieel.

En dan nu afwachten op het eerste land dat Republikeins kleurt…

via MarketingVox