Gesloten wegens vakantie

Terug binnen drie weken. Tot dan!

Cannes - bijna de film-categorie vergeten

Alhoewel de film en print categorie in Cannes duidelijk tekenen vertoonden van media die tegen hun creatieve grenzen aanbotsen, wil ik je toch niet deze campagne onthouden voor het Buenos Aires Independent Film Festival.

Campagne won verdiend goud in de filmcategorie. Een geslaagd samenspel van een fantastische insight, idee en executie. De eerste geniet mijn voorkeur, maar dat zal wel komen doordat ik noch van Bon Jovi of clowns hou.

Cannes - roundup

Voor de geïnteresseerden. Een overzicht van (in mijn ogen) interessant Cannes werk, vind je op mijn agentschapsblog. Enjoy!

Cannes Controversial

Na een hectische week in Cannes en een aansluitende maandag in een ander Zuiders land, ben ik er eindelijk toe gekomen om even door m’n Google Reader te gaan. En wat valt op? In de Belgische marketing/communicatie blogosfeer werd wel heftig geblogd tijdens het festival maar over de winnaars van het slotgala vind ik geen reacties. Nochtans was er zaterdag en zondag toch heel wat te doen over twee grote winnaars…

Allereerst de winnaar van de Grand Prix in Film : de “Cadburry Gorilla“. Vorig jaar al een hot-topic in de blogosfeer (wat ik er toen van onthield : “er zijn twee soorten mensen, zij die niks aan de spot vinden en … leugenaars”). De bekendmaking van de Grand Prix ging gepaard met een stevig fluitconcert in de zaal en onbegrip achteraf op het gala. Nu ja, over deze case is eigenlijk al veel gezegd vorig jaar en de meesten hadden nu de reactie van “die filmjury zoekt zoals gewoonlijk de controverse op”.

Van een andere orde was de controverse rond de allereerste Belgische Titanium Lion (criterium : “ideas that redefine the industry”)  : “Black boy wanting water” van Mortierbrigade. Op zich is het een bovennatuurlijke prestatie dat een Belgische bureau erin slaagt om een Titanium award in de wacht te slepen ware het niet dat er wat te zeggen valt op hoe de case werd voorgesteld aan de jury (klik hier om de casefilm te zien).

Nogal wat Belgische festivalgangers toonden zich misnoegd over het feit dat er in de case geen woord wordt gerept over de 6 dagen durende Music for Life campagne in het Glazen Huis en dat “Black boy wanting water” daardoor veel te veel eer toegedicht krijgt bij het ophalen van de drie miljoen euro. Ter verdediging van de eerste Belgische Titanium kan je aanvoeren dat het idee en niet de effectiviteit werd bekroond. En dat bij buitenlandse cases op de Titanium shortlist ook gesjoemeld wordt met de resultaten. En om met een evergreen te eindigen “in dit vak gunt niemand een ander zijn succes”

Ik onthoud van deze controverse vooral dat de discussie niet meer gaat over “is het een goed gevonden en goed uitgevoerd spotje”, maar over hele fundamentele zaken zoals media en business inzichten. En daar kan je als strateeg alleen maar blij over zijn. Maar toch vreemd dat de discussie offline en niet online plaatsvindt. Vandaar, post gerust jouw reactie in de comments van deze post.

Een minder smeuïge maar meer volledige indruk volgt binnenkort op mijn agentschapsblog.

Wordt vervolgd.

Bewijzen is beter dan beloven

Nooit gedacht dat ik het op de B-Word nog ging hebben over een werelds onderwerp als de prijzenoorlog van de Belgische supermarkten. Maar deze campagne die momenteel loopt op het winkelpunt bij Delhaize is dan ook wel heel opmerkelijk.

Allereerst omdat Delhaize na jarenlang achterhinken in het prijzendebat (herinnert u zich de kromme term “de juiste prijs” nog?), eindelijk met concrete bewijzen komt.

Anderzijds omdat Delhaize trouw aan zijn kwaliteitsimago (waarmee het altijd verheven bleef boven het gekissebis tussen Colruyt, Carrefour en hard discount) ook op een kwalitatieve manier aan prijsvergelijking doet : waarom zou je elders gaan?

Moeilijk gaat ook

Terwijl half Vlaanderen zich gisterenavond liet beetnemen door de rip-off finale van Mijn Restaurant, verbaasde Honda het TV-kijkende Britse publiek met een indrukwekkende stunt. Tijdens een 3 minuten (!) durende spot vormden een veertigtal valschermspringer de naam Honda. Op zich al een prestatie, maar het wordt nog mooier als je weet dat dit alles live werd uitgezonden vanuit een Spaanse heldere hemel. Misschien interessant om als referentie te gebruiken als er volgende keer een rep van TV regie X het over de “creatieve mogelijkheden” van zijn medium heeft. Meer achtergrond hier.

De woensdagse links van de B-Word - interactivity rules

Wegens gebrek aan voldoende intelligente bookmarks afgelopen week, een reeks interessante interactieve campagnes. Als het nog nodig was om  te bewijzen dat de interessante ontwikkelingen in communicatie zich afspelen op het interactieve front, dan vormt dit rijtje cases een mooie bewijsvoering :

• Om te bewijzen dat Skype via 3G ook mobiel perfect werkt, ontwikkelde het agentschap Albion een campagne waar proefkonijn Rebecca meer dan dertig dagen de wereld mag rondreizen op voorwaarde dat ze continu in beweging blijft. Ze is momenteel halfweg, dus je hebt nog ruim de tijd om haar Twitter, YouTube & Flickr feed te volgen of om te reageren op haar blog.
• Bij het doorploegen van de SpinAwards 2008 deze mobiele knaller gevonden : Heineken Delivery Men. Mooie mashup van mobiel, gps en het web.
• Hoe overtuig je consumerend Amerika van de waanzin van de Irak oorlog? Door hun 3 triljoen dollar in virtueel geld te geven in een virtuele Amazon.
• En het hoeft niet altijd een campagne te zijn, de algemene vergadering van planner’s favourite brand Innocent neemt een frisse nieuwe wending via interactieve media.

Mijn Tweetcloud

Net ontdekt : Tweet Clouds, een kleine webapplicatie die op enkele seconden de meest voorkomende woorden filtert uit "wat ik aan het doen was" het laatste jaar. Of hoe een programma  in één oogopslag de vinger kan leggen op je persoonlijke dada’s. In mijn geval dus iets zoals "Finally enjoying new interesting presentation brand day." Geweldig dat semantische web…

De woensdagse links van de B-Word - spelletjes, spelen en kinderen

Vorige week sloegen we het net ingezette B-Word linkritueel even over maar deze week zijn we er weer.

Rode draad : spelletjes, spelen en kinderen.

Vorige week kwam immers het langverwachte Grand Theft Auto IV uit. Alhoewel ik het laatste anderhalve jaar nog amper een console heb aangeraakt, zorgt een nieuwe game in de GTA-franchise voor zoveel buzz op verschillende niveaus dat je het moeilijk negeren kan.

Interessante insteek in heel de buzz rond GTA4 vond ik vooral hoe de combinatie van rechtstreekse (van het PR-agentschap) en ongeplande buzz (moraalridders, media, andere organisaties die hun karretje vasthaken) een intensiteit en opmerkelijkheid genereerden die je nog maar zelden ziet.

Zo was het smullen geblazen van de volgende "ongeplande" buzz-units. Usual suspect Ivo Belet die in Peeters & Pichal lekker cultuurpessimistisch mocht komen doen, gelukkig had hij ook een goed woord over deze campagne van op ‘t werk. In Londen was er een steekpartij bij een middernachtopening alhoewel het al snel duidelijk werd dat de media iets te kort door de bocht waren gegaan. Ook geen toeval was dat dan net vorige week deze studie werd gepublieerdover de verrassende waarheid achter "geweldadige videogames". En als klap op de vuurpijl kwam vorige week ook nog ns deze clip van Justice uit die feilloos inspeelt op de GTA4 hype. Het knappe is dat het op zo’n edgy manier gebeurt dat je Justice moeilijk van bandwagon-jumping kan beschuldigen.

Terug naar het communicatie-vak, vond ik deze presentatie van het bureautje Shuffle Play. Inspirerend om zien hoe je ‘n functionele interactie "speels" kan maken. Interessant voor webdesigners maar even goed voor strategen die een extra dimensie willen toevoegen aan de communicatieflow van een merk.

En om binnen spelletjes en spelen op een leuke noot te eindigen, deze youngme-nowme vond ik één van de meer originele memes die ik onlangs tegenkwam op het net.

Tot volgende week!

The B-Word linkt op woensdag

Om de schwung in de opwaartste bezoekcijfer te houden, ga ik trachten om er een traditie van te maken om op woensdag het beste uit m’n del.icio.us op een serveerblaadje te brengen :

Thema voor deze week : "zo ben je weer helemaal mee" artikels over marketing, (web)-design, pr en management.

The future of your brand is… - reeks posts over wat de titel zelf zegt.

Do real people really use tagclouds - Kort maar krachtige update van alle nieuwste evoluties op vlak van webdesign.

Design for all - Idem voor design tout court.

PR 2.0 - Idem voor PR.

Management 2.0 - Vanuit een verrassende hoek verteld.