Nike+ was 2 jaar geleden een geweldige innovatie waarvan iedereen iets had van “waarom is dit niet eerder bedacht”, het registreren van je loopdata via het stukje techniek dat elke jogger bij zich heeft : een iPod dus. Het vervolg is bekend, miljoenen mensen registreren elke dag hun loopdata, uploaden ze naar het Nike+ platform waardoor de data geanaliseerd en gedeeld kunnen worden met andere lopers. En voor wat het waard is, R/GA en Nike wonnen er in 2007 een Titanium Lion mee in Cannes (zie case filmpje hier).
Hetzelfde gevoel bekroop toen ik de Contagious newsletter van gisteren deze nieuwe “branded utility” van Fiat zag. Fiat Eco:Drive maakt gebruik van het standaard USB slot in de nieuwe Fiat 500 om rij-data op te slaan, die bij thuiskomst kunnen opgeladen worden binnen een plaform waar je als bestuurder je rijstijl haarfijn kan analyseren. Tips en tricks om zuiniger te rijden blijven zo geen dode letter maar worden net zoals in een game echte tips & tricks om beter te presteren. Zeker als je weet dat je data (als je dat wil) ook kan vergelijken met andere rijders waardoor groen rijden geen opgave maar een echte uitdaging wordt. Voor mij is dit alvast de benchmark waarop de ongetwijfeld grote stroom groene auto-marketing in 2009 zal op afgerekend worden.
2 reacties so far ↓
laurensvdw // oktober 11, 2008 bij 3:17 pm |
als je het hebt over marketing & creativitieve interactie: ja, volledig mee eens.
maar laat ons niet naïef zijn: dit genre van dingen draagt werkelijk geen barst bij tot het milieu! verbruik van energie, pc’s en het rijden op zich verminderen er zeker niet door. het staat tegenwoordig cool, hyp en “in” over eco te praten maar als ‘t is om dat lege blikje even bij jou te houden tot aan de eerstvolgende vuilbak…
jammer, eco en dieren: ‘t zijn ook hippe gespreksonderwerpen en hebbedingen geworden, maar niets meer dan dat. mede de schuld van marketers en hun opdrachtgevers.
ps: ja ook ik ben actief in communicatie (echter geen corporate marketeer) en neen ik heb geen groene partijkaart.
dmnq // oktober 11, 2008 bij 8:49 pm |
fiat’s eco:drive zal effectief niet de doorslaggevende factor zijn in het halen van de kyoto doelstellingen. maar als het probleem is dat het klimaat-thema een abstract en plat uitgebuit gegeven blijft binnen de auto-marketing, dan is dit alvast een verfrissende poging om de dooddoener te counteren van “mensen willen enkel zuiniger rijden als het hun iets opbrengt”.