Categorie archief: merken

Het merk België (deel 2)

Branding van steden, regio’s en landen kan mij ten zeerste boeien (zie eerdere posts op the B-Word  hier, hier en hier). Niet zozeer omwille van de waarachtigheid ervan, maar wel omdat deze vorm van branding zo’n diepe impact heeft “voor” (toeristen, zakenlui, inwoners) en “achter” het product (diezelfde inwoners maar ook werknemers, politici…). Over het merk België is er de laatste jaren heel wat gezegd en geschreven. Kort komt de discussie meestal neer op de vraag : “moeten we het merk België bewaren of vervangen door nieuwe regionale submerken”. Alvast een argument voor continuïteit is de mening van identiteit & reputatie-expert Simon Anholt in DS van vandaag:

Grofweg kun je de landenmerken in twee categorieën indelen. Type A is saai, efficiënt, competent, met sterke industriële, commerciële en politieke kwaliteiten. Type B is warm, chaotisch, menselijk, maar eigenlijk nutteloos. Algemeen denkt men dat heel Noord-Europa type A is, en Zuid-Europa B. België wordt beschouwd als type A, maar het is een combinatie van A en B. Dat is een sterkte. Als België internationaal succes boekt, is het met een combinatie van hoofd en hart. Het is net zoals Zweden een apart geval: Zweden is competent en goed georganiseerd, maar ook sexy.’

Een interessante insight waarmee de momenteel niet bestaande reputatiemanager van het merk België aan de slag zou kunnen gaan. Zou hij in één klap kunnen komaf maken met de steriele “in the heart of Europe” positionering waaruit sporadische campagnes nu vertrekken.

Het beste van het slechtste – aflevering 1

Zoals aangekondigd in de vorige post en op aanmoediging van Walter, hierbij de eerste aflevering. Als u dacht dat “reclame van den hond” zich beperkte tot de Cillit Bangs van deze wereld, weet u nu wel beter. Dankzij de  aantrekkelijke tarieven in de daluren van VTM kunnen lokale adverteerders hun meesterwerkjes aan heel Vlaanderen tonen. Stay tuned for more.

Bel de Bavaria Taxi

Het heetste marketing-buzzword van 2007 was waarschijnlijk “branded utility”, ofte marketing die zo relevant is voor consumenten dat ze nuttig wordt. Helaas werd er over de term heel veel gesproken maar weinig gedaan (het bekendste voorbeeld blijft nog altijd een gesponsorde luxe-wc op Times Square, go figure…). Sommigen suggereren zelfs al een backlash, terwijl het concept nog in zijn kinderschoenen staat.

En dan stoot je toevallig op 0900 Bavaria. Zo eenvoudig kan marketing zijn : definieer het probleem zoals het écht is (consumenten drinken minder uit angst om tegen de lamp te lopen), denk verder dan een tv-spot (bedenk de strafste niet-media oplossing voor je probleem) en wees niet vies van wat extra werk (hoe zou de doorsnee mediacentrale reageren als je hen in plaats van een tv-plan een nationaal taxi nummer vraagt op zetten?).

Benieuwd hoeveel pinten en email-adressen deze actie opgeleverd heeft.

Sequels & advertising

Het wordt nooit wat…

Zoals de Sony Bravia verfvuurpijlen en konijnen nooit hebben kunnen tippen aan de originele ballen, zo kan ook de opvolg-campagne van Microsoft’s Bring the love back niet tippen aan het origineel.

Waar het eerste restaurant-spotje op een subtiele manier de vulgariteit van traditionele reclame aan de kaak stelde, blijft de nieuwe campagne steken in flauwe sketch-humor. Klik hier voor een side by side vergelijking op Buzzing Bees.

UPDATE : zie Kris Hoet’s comment, mea culpa.

Eurostar zegt : “360° über alles”

Vandaag een dagje naar Londen geweest voor een conferentie over word of mouth en customer advocacy. Paradoxaal genoeg werd ik op de heen en terugreis naar deze hoogmis van de new marketing nog ns extra met de neus geduwd op dé 360° campagne van ’t moment.

Juist, de campagne die elke Belg erop moet wijzen dat "Londen net om de hoek" ligt. Ik kan me niet van de indruk ontdoen  dat het lang geleden is dat er nog zo’n big bang campagne liep in België. De campagne loopt niet alleen op elk mogelijk outdoor-formaat, ook in print zie je ze overal. Mijn aan-af stamcafé is getransformeerd in "The Whale", en ook op Facebook staat er een uitloper van het online game. En als kers op de taart is er nog het obligate relletje met de Britse tabloïds.

En toch blijf ik met honger achter. De campagne mag de spectaculaire snelheidswinst (van 3u30 in 1994 naar 1u51 in 2007) dan wel stevig in de verf zitten, met het budget dat achter deze campagne zit was er zoveel meer mogelijk geweest. Gelukkig is er het interactieve luik van de campagne dat een glimp geeft van wat er heel mogelijk zou kunnen geweest zijn, was de mediapower niet op herhaling dan wel op verrassing ingezet. Het verhaal met de twee gebotste taxichauffeurs Khan en Marcel heeft heu…verhaalwaarde met in één moeite ook een doortrekking via Facebook en alle andere netwerken die daaraan vasthangen.

Het gros van de campagne zet nu helaas in op een eindeloze 360° doorvertaling van hetzelfde creatieve mechaniekje. Leuk voor een tijdelijke promotie actie (deze was bijvoorbeeld schitterend) maar om er nu een duizenden GRP’s aan te hangen? Nu ik steeds dezelfde campagne onderwerpen al voor de derde week in de straat zie hangen, slaat mijn gevoel van verrassing stilaan om in verveling en dat is toch wel het laatste wat je van een merk met een reclamehistoriek als Eurostar zou verwachten.

Voor de buitenlandse of blinde lezers, een volledig overzicht van de campagne vind je hier en hier.

User Generated Content is so 2007

Vorige week  gaven Jesse en ik op het studentencongres van Stichting Marketing een talk over User Generated Content (nogal wiedes gezien het thema :).  Voor zij die er niet bij waren, hieronder vind je onze slides. Als je ons punt helemaal wilt hebben, ga dan best  naar slideshare waar bij sommige slides in de comments een woordje uitleg staat.

ps : Misschien nog interessant voor de Mac-adepten, de presentatie is gemaakt met Keynote. Het was de eerste keer dat ik het programma gebruikte en wil nooit meer terug naar Powerpoint (dat op Mac eigenlijk ronduit slecht is). Keynote is snel, precies, overzichtelijk en biedt perfecte integratie van beeld en video, precies het tegenovergestelde van mijn ervaring met Powerpoint op Mac.

België onverwacht weer helemaal hip…

In Nederland wel te verstaan.

Net terug van 2 dagen Amsterdam, de BHV-soap in je hotelkamer gevolgd en dan vind je dit heerlijk stukje proza in je mailbox.

Nederlanders zijn vandaag  na alle Pim, Theo en andere troubles zo van hun melk dat ze verlangen naar het exotische : "wat je van ver haalt is lekker . Maar omdat het echt exotische ook wel ’n beetje eng is, wordt België plots het beste compromis tussen toegankelijk en veraf. Amsterdammers verkiezen echter een Expo 58 café boven bruine kroeg "Jerommeke", dus nu nog die NV-A’rs aan het verstand brengen dat ze bezig zijn een geweldig merk te vernietigen…