Tagarchief: countrybranding

Het merk België (deel 2)

Branding van steden, regio’s en landen kan mij ten zeerste boeien (zie eerdere posts op the B-Word  hier, hier en hier). Niet zozeer omwille van de waarachtigheid ervan, maar wel omdat deze vorm van branding zo’n diepe impact heeft “voor” (toeristen, zakenlui, inwoners) en “achter” het product (diezelfde inwoners maar ook werknemers, politici…). Over het merk België is er de laatste jaren heel wat gezegd en geschreven. Kort komt de discussie meestal neer op de vraag : “moeten we het merk België bewaren of vervangen door nieuwe regionale submerken”. Alvast een argument voor continuïteit is de mening van identiteit & reputatie-expert Simon Anholt in DS van vandaag:

Grofweg kun je de landenmerken in twee categorieën indelen. Type A is saai, efficiënt, competent, met sterke industriële, commerciële en politieke kwaliteiten. Type B is warm, chaotisch, menselijk, maar eigenlijk nutteloos. Algemeen denkt men dat heel Noord-Europa type A is, en Zuid-Europa B. België wordt beschouwd als type A, maar het is een combinatie van A en B. Dat is een sterkte. Als België internationaal succes boekt, is het met een combinatie van hoofd en hart. Het is net zoals Zweden een apart geval: Zweden is competent en goed georganiseerd, maar ook sexy.’

Een interessante insight waarmee de momenteel niet bestaande reputatiemanager van het merk België aan de slag zou kunnen gaan. Zou hij in één klap kunnen komaf maken met de steriele “in the heart of Europe” positionering waaruit sporadische campagnes nu vertrekken.